Тематика — автодилер, продажа отечественных и импортных автомобилей.
Задача — сформировать позиционирование бренда «Глазурит», основываясь на уникальном торговом предложении, и подготовить коммуникационную стратегию.
Бизнес-цели — увеличить количество заявок до 700 в день; добиться, чтобы 70-80% покупателей Лады и Киа выбирали «Глазурит».

В процессе работы были проанализированы:

1. Ситуация на рынке и его тенденции;
2. Особенности конкурентов-дилеров Лады и Киа;
3. Особенности целевой аудитории;
4. Проблемы клиентов автосалонов;
5. Путь покупателя;

Результаты:

1. Представлен расширенный портрет покупателя Лады и Киа;
2. Разработано УТП, ключевое сообщение и слоган;
3. Представлена воронка продаж и инструменты, которые можно использовать на каждом этапе воронки (в том числе, поисковая оптимизация сайта и контекстная реклама).
4. Рассчитаны сроки реализации и бюджеты по каждому инструменту.
5. Подготовлены примеры рекламных креативов (баннеры, билборды).
6. Сделан прогноз по реализации данной стратегии.

Данная стратегия была успешно защищена: 1) перед руководством компании «Глазурит»; 2) перед кураторами проекта из рекламного агентства «Дельтаплан», где она была признана лучшей, из всех предложенных стратегий.